Primeurs 2025 : Pontet-Canet donne le ton
Comme l’an dernier, le château Pontet-Canet (5e Grand Cru Classé, Pauillac) est la première sortie majeure de la campagne primeurs. La propriété de la famille Tesseron affiche une très légère hausse, comme attendu.
Ils avaient dégainé très tôt pour les primeurs 2024, ils récidivent pour le millésime 2025, en ayant tout de même laissé quelques jours aux professionnels venus à Bordeaux pour la Semaine des Primeurs de reprendre leur souffle. Les Tesseron donnent le ton de la campagne qui s’annonce, positionnant leur Pontet-Canet 2025 au prix de 86,40 € TTC, soit une très légère hausse par rapport au 2024 (84 € TTC en primeurs, à rapporter aux 92 € du 2023 et aux 126 € du 2022). Comme attendu par l’ensemble de la filière, le millésime 2025 se place donc à un prix attractif, à peine plus cher que son prédécesseur pour une qualité qui, de façon assez unanime, se présente globalement bien supérieure.
Est-ce que 2025 sera “l’affaire du siècle” pour les acheteurs, ou du moins la plus attractive depuis le 2019 sorti en pleine pandémie de Covid-19 ? C’est grosso modo la stratégie de Bordeaux, reste à voir si les autres grandes marques du vignoble vont suivre l’exemple de Pontet-Canet. Ce dernier figure d’ailleurs, selon notre rédaction, parmi les grandes réussites du millésime, comme vous pourrez le découvrir dans notre couverture extensive des primeurs à paraître dans le prochain numéro en kiosques le 27 mai.
Campagne primeurs : la mise en garde de Liv-ex
Dans son rapport d’ouverture sur la campagne Primeurs 2025 à Bordeaux, Sophia Gilmour, “Market Analyst” pour la plateforme britannique Liv-ex dédiée aux transactions de vins fins, déclare que le système des primeurs se trouve “aujourd’hui à un moment charnière”, et de préciser : “l’an dernier, les ventes à destination [des] collectionneurs se sont effondrées, plusieurs de nos membres ont enregistré des baisses supérieures à 50 %. Cela s’est produit malgré des efforts sincères de la part des châteaux pour baisser leurs prix, mettant en lumière une faille plus profonde dans les fondations des primeurs : une rupture de confiance. Réduire les prix de x % par rapport à l’année précédente ne suffit pas lorsque le marché lui-même a reculé. Le refus de reconnaître les erreurs tarifaires des années passées, conjugué au fait d’ignorer l’existence de millésimes, plus mûrs et moins chers, disponibles sur le marché, a laissé de nombreux acheteurs historiques avec le sentiment d’être tournés en dérision”.
Concernant les hausses de prix attendues sur ce millésime 2025, Sophia Gilmour poursuit : “La tentation sera grande de brûler les étapes et de relever les prix avant que le marché ne soit prêt à les absorber. Les rapports officiels sur la campagne 2025 et les rendements n’ont pas encore été publiés, mais nous savons avec certitude que les volumes sont en baisse en raison du stress hydrique. Cette situation place les châteaux dans une position délicate : des notes probablement élevées pourraient les inciter à augmenter leurs prix, tandis que leurs coûts unitaires auront, eux aussi, progressé. Par le passé, les hausses de prix ont permis de dégager des bénéfices à court terme, mais au prix d’une détérioration coûteuse de l’image de marque et de la confiance des consommateurs à long terme.
Dans le contexte actuel, une décision mal ajustée ne génèrera même plus de gains immédiats. Les 2025, quelle que soit leur qualité, risquent de rejoindre les quatre millésimes précédents dans des entrepôts déjà saturés s’ils sont mal positionnés. Les conditions de marché commencent tout juste à s’améliorer – de nombreux vins, en particulier les sorties les plus récentes, restent en pleine phase de correction – et le contexte géopolitique et économique global semble se complexifier de jour en jour.”
La suite de la campagne sera donc à suivre de près. Suivez toutes les principals sorties sur Terredevins.com !
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